作者：懂知行咨询团队
懂车帝热门指数，是品牌、车型的用户资产以及内容资产等要素的综合表征，可以反映出用户对品牌、车型的关注程度，是市场走势的风向标。
随着居民出行逐渐恢复正常，叠加春节假期返乡、出游潮的到来，用户购车需求逐渐回升，1月热度较上月提升1%。车市大盘热度自除夕开始一路飙升，热度延续至正月初八。春节车市热度总体不及去年，车市热度仍在恢复过程中。
从车系热度来看，春节期间，用户对Model 3的关注度提升最高，同时，Model 3也是唯一进入热度增幅前3的新能源车系。从级别市场来看，用户对紧凑型和小型轿车的关注提升最为明显，凌渡、奥迪A3、伊兰特热度提升仅次于Model 3。
分级别市场来看，燃油、新能源插电混动市场率先回暖。对比去年同期，新能源市场整体均实现双位数以上增长。2022年以比亚迪为代表的新能源品牌推出多款热门插电混动车型，带动插电市场的高速增长；增程市场热度是去年同期的1.5倍，继理想ONE之后，理想一举布局三款增程式SUV，瞄准“奶爸车”家庭市场，获得大量用户关注；同时岚图、AITO、长安紧随其后入局增程市场，推动增程市场热度大幅提升。
从品牌类型来看，主流外国品牌与豪华品牌热度月环比跑赢大盘。中国品牌关注度较去年同期上涨11.7%，增长势头强劲；主流外国品牌由于在新能源市场布局滞后，没有抓住新能源市场的发展机遇，总体热度表现不及去年。
从品牌来看，长安、传祺热度率先回升，得益于旗下主力车型长安CS75 Plus，长安UNI-V，传祺M8、M6关注度的增长，这些车型的热度回升，从一定程度上反映了老百姓消费信心和购车需求的修复。
特斯拉降价在新能源市场引发一系列连锁反应，Model 3和Model Y力压比亚迪王朝海洋热门车系，打入新能源热门车系前三甲；一众新能源品牌加入降价大军；Model 3和Model Y更是杀入燃油轿车、SUV热门榜前列，打破燃油车对热门车系的垄断。
Model 3在轿车市场热度上升32位，进入轿车热度排名前20。
Model Y在SUV市场热度上升7位，取代本田CR-V成为SUV热门榜TOP3车系之一。本月奔驰GLC推出全新GLC，2.0T轻混系统+7座布局吸引用户关注，热度排名上升6位；红旗继2019年后再次登上央视春晚，为红旗收获热度提升，HS5本月热度上升6.6%，热度排名上升11位。
特斯拉自2022年10月开始的多轮降价动作，对三组竞品产生较为直接的影响：比亚迪王朝、海洋网爆款车型首当其冲，用户在与比亚迪多个爆款车系车系：海豹、汉DM、宋Plus DM-i、元Plus的对比行为明显增强；其次是同级别运动风格新能源轿车：海豹、小鹏P7、长安深蓝；逐渐渗透B级燃油车市场：雅阁、凯美瑞。
特斯拉降价吸引用户对比兴趣高涨，并斩获丰厚的订单，对众多头部新能源车型形成压力。另一方面，特斯拉的降价恰恰是自主品牌在新能源市场蓬勃发展的结果，使得特斯拉被迫以降价的方式应对在中国市场来自比亚迪等头部新能源品牌的竞争压力。
从产品形象上来看，以Model 3为例，与豪华的产品形象关系密切，小鹏P7、海豹在产品形象方面各具特色。随着特斯拉价格的不断下探，加入自主品牌核心竞争区，如果没有更高端的产品投入市场，势必弱化在豪华新能源市场的产品布局，成为对手在这一市场布局的机会点。
本月MPV市场热度普遍回升；其中，自主品牌MPV热度上涨势头强劲，如腾势D9 DM-i，传祺M6、宋Max DM-i。
