DataEye头条 第439期 | 2023/1/26
首先，DataEye先给大家拜个年，祝各位读者兔年大吉。
假期期间，您仍关注较为严肃的买量数据，您的认真、自律、敬业值得钦佩！
春节假期，是手游营销的必争时点！
2023伊始，国内手游买量大盘数据表现如何？哪些手游悄然发力？
DataEye研究院春节加更《2023春节手游买量观察》（以下数据来自DataEye-ADX产品）。
一
参投游戏、买量素材
如上图，2023年春节前后，国内手游买量大盘，不论是参投的手游数量，还是投放的计划数，投放的素材量，都呈现出不同程度的提升。
这其中：
1、参投手游增量：主要是小游戏产品（主要是微信小游戏），以及新游APP；
3、相对于计划数的大幅提升，素材量提升幅度较小，说明行业从业者大多放假，节前“囤了素材”，春节期间主要是集中、大量投放。
时间拉长，如上图，2023年春节前后的素材总量，相较于2022年春节前后提升，提升幅度约25%-30%。
春节投放“热情”提升，主要是因为：
1、2023年春节为防控“放开”第一年，娱乐支出预计增加（电影院的复苏也证明了这一点）；
2、版号恢复常态，提振业界信心；
3、由于假期大量从业者放假，每逢假期前，游戏厂商、供应商都会提前“囤素材”，春节“趁竞对放假”抢量；
4、2022年是小游戏集中爆发的一年，2023春节大量小游戏参投，而小游戏投放的素材有大量图片、动图素材，成本偏低，因此推高大盘总量；
5、假期前后，大量短视频达人放假、不接单，也让买量营销的地位提升。
二
中重度买量素材榜
具体到大家关注的中重度手游素材投放榜，如上图，
总体来看，传统题材（如传奇、三国）仍占比较高，但偏轻度休闲、融合创新玩法同样亮眼（作为对比，2022年春节周主要重度游戏，详见：2022春节手游营销大揭秘（数据篇）），特别是卡牌类、回合制手游，今年表现突出。具体来看：
1、《我是大东家小游戏》《咸鱼之王小游戏》位列中重度素材榜第一、第二，TOP20中有8款微信小游戏，印证了小游戏产品在买量领域的崛起；
2、《长安幻想》《自在西游》两款有回合制元素的“次新游”，位列四、五，其背后的中腰部企业投入巨大，但各有差异化的产品卖点，（赛道霸主《梦幻西游》位列榜单第二十一未出现在图上）详见《自在西游》VS《长安幻想》：今年最后两款回合制，买量榜1激战榜3；
3、两款蚂蚁题材SLG分列第十、十二，蚂蚁SLG战事再起。
（需要说明的是，素材投得多，不意味着消耗量大，素材榜并非消耗榜）。
三
“抢量焦灼”的几个赛道观察
如上图，继12月中旬至1月中旬《蚁族崛起：神树之战》降低素材投放之后，春节前后三七、君趣的两款蚂蚁SLG战事再起，目前投放焦灼、你追我赶。
如上图，在今年上半年SLG乱战结束之后，三国SLG再升温，阿里《三国志·战略版》春节前后素材量突然飙升，此前投放凶猛的《攻城天下》反而素材量有所降低。预计三国玩家买量CPA又将提升至较高水平。
如上图，今年回合制赛道，因为两款“次新游”的买量投放，热度再度提升。
总体而言，兔年伊始，手游买量投放热度较高！
由此到带动的互联网平台、手机终端广告业务，以及背后的资本流动、人员就业，预计也有所升温——游戏买量，牵动着中国互联网的半壁江山，买量升温，间接加热中国互联网企业的复苏。
新的一年，游戏行业确实前“兔”似锦。
