编辑 |钊
图源：图虫创意
“好内容”正在成为视频行业的共识。
在刚刚过去的B站的14周年庆典上，B站宣布将调整视频的外显数据，未来会以播放分钟数代替播放次数。这意味着，想要这个数字越大，UP主需就要创作更高品质内容来吸引用户长时间驻足。
不仅是B站。长视频行业的爱优腾也在2018年、2019年、2022年先后用热度值取代了播放量。
2023年上半年，《狂飙》《三体》《漫长的季节》等高分大剧的连发，给人一种“好剧不断”的感觉。进入暑期档以来，各家破万剧喜讯不断，目前正在同期播出的《玉骨遥》《偷偷藏不住》《长风渡》分别在站内取得27000、10000、10300的超高热度。
一方面，站内热度破万、被认定为一部剧播出效果好坏的评判标准；另一方面，各平台的热度数值标准不完全统一，也让外界难以进行参考比较。
将播放表现、社交平台讨论度、商业表现等数据进行纵向对比，或许我们才能真正看透剧集市场的“含金量”，看看哪家平台的“破万”更具参考性。
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“爆款”年年有，含金量大不同
目前，爱优腾三家平台的内容热度值都不再单一聚焦在播放点击量，而是运用了更为丰富的计算公式和参考数值，打造出更周密的衡量播放表现指标。
具体来看，爱奇艺内容热度值综合了观看、互动、分享行为，大部分内容的热度值在5000-10000+。
优酷内容热度值综合了用户交互行为、剧集长尾效应、艺人热度等数据，大部分内容的热度值在7000-10000。
腾讯视频内容热度值主要参考用户播放、搜索、互动等数据，因此内容热度值基础值高于另外两家平台，主要集中在20000-30000+。
整体来看，三大平台热度破万的作品（腾讯视频可能要以30000+为准），大都意味着在大众层面存在较高的影响力，或形成全民追剧热潮，或在圈层群体中形成现象级讨论。
但外界观众往往对各平台的热度数字难以形成感知，因此，想要印证这些数字背后的价值，还应结合第三方数据平台的播放成绩，以及各自的站内弹幕互动量等数据来进行解读。
通过对比前两季度大众感知较高的《狂飙》《三体》《漫长的季节》《长月烬明》等几部作品可看出，虽然同为“爆款”，但同期有效播放、市场话题度等差异明显。
云合数据上半年剧集网播表现显示，《狂飙》累计正片有效播放102.1亿，是近4年来唯一一部破百亿国产剧。同时，该剧在云合、灯塔的市占率峰值分别达到67.9%和30.05%。
从互动表现来看，截至收官，《狂飙》在爱奇艺站内的弹幕互动量超4670万。在微博和抖音这两大主流社交平台的话题播放量分别为126亿和581亿，可以说是全方位断层领先的“六边形战士”。
优酷上半年有7部破万剧，但各自的市场表现差异却十分明显。《长月烬明》在播放量上与其他破万剧形成断层，连续36天热度破万，有效播放超28亿。其他破万作品如《少年歌行》《他是谁》《星落凝成糖》等，有效播放均在10亿左右，《后浪》等则低于10亿。
如果按照有效播放和有效互动来综合对比，《长月烬明》远低于爱奇艺的破万剧《狂飙》，高于热度9000的《向风而行》；《少年歌行》《后浪》等综合表现与爱奇艺热度8800的《人生之路》《尘封十三载》《显微镜下的大明》等表现相仿。
相比其他平台的热门作品，腾讯视频上半年声量最大的两部作品《三体》和《漫长的季节》则略显逊色。两部作品分别依靠IP影响力和高口碑获得关注，但从综合数据来看，这种关注和影响力依然相对圈层。两部剧在腾讯视频站内热度均位列26000档。
云合数据显示，两部剧的有效播放分别为11.5亿和5.88亿。云合市占峰值均为9.4%，灯塔市占率峰值分别为17.67%和10.79%。互动表现方面，截至收官，《三体》和《漫长的季节》在腾讯视频站内的弹幕互动量分别为2500万和953万。
如果按照有效播放和有效互动来综合对比，《三体》与爱奇艺热度9000的《浮图缘》基本持平；《漫长的季节》与爱奇艺热度8800的《显微镜下的大明》表现相仿。
值得注意的是，腾讯视频上半年热度成绩最好的是《梦中的那片海》，热度峰值突破30000，但这部作品的有效播放和互动量并不成正比。《梦中的那片海》弹幕互动量破亿，与爱奇艺尚未完结的破万剧《长风渡》持平，但从播放成绩来看，这部作品的播放量低于爱奇艺热度8800的《人生之路》。因此，《梦中的那片海》或许更适合被定义为流量演员效应下的“圈层爆款”。
进入暑期档以来正的几部热播作品，相较于播放量，反而在社交平台的表现更为突出，且大多集中在年轻人喜爱的古装剧、爱情剧等类型。例如，爱奇艺《长风渡》，优酷《偷偷藏不住》，腾讯视频《玉骨遥》等。
这类作品在喜欢网络发声、互动观剧的年轻观剧群体中形成了较大的影响力。他们给剧集带来更多破圈和传播机会，也从侧面印证了热度价值。
数据来源：平台公开数据、剧方阶段性战报、云合数据、灯塔专业版
截至7月9日，《长风渡》云合有效播放超15亿，在云合、灯塔的市占率峰值分别为28%和24%，位列第一。从互动表现来看，该剧弹幕量互动总量已破亿。优酷《偷偷藏不住》目前云合有效播放为7.71亿，站内前台弹幕量显示为3042万。腾讯视频《玉骨遥》云合有效播放为3.59亿，互动弹幕总量为5000万（7月10日公开数据）。
综合目前数据来看，《长风渡》应当是今年暑期档的“真爆款”。
综合2023上半年的多项数据，我们大胆假设，如果将爱奇艺的热度值当做基数，三大平台的热度值等量关系为：优酷视频热度值约可换算为爱奇艺热度值x0.9 ，腾讯视频热度值约可换算为爱奇艺热度值x3。即优酷热度10000的作品在爱奇艺约为9000热度，爱奇艺10000热度的作品在腾讯视频热度可能约为30000。
当然，这都是我们根据一些最终的第三方数据做的合理猜测和估算。在无法准确获知这些平台的真实播放情况和热度算法的情况下，供观众老爷们一览和讨论。
此外值得一提的是，今年像爱奇艺《显微镜下的大明之丝绢案》、迷雾剧场《尘封十三载》等在类型剧里已属热度口碑双丰收，然而平台热度峰值也未能超9000。据了解，这主要是由于热播期采用了会员纯享模式，未放出免费观看的窗口，影响了部分剧集的热度。
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热度背后长视频内容的商业价值
除了播放量和社交平台的数据表现，剧集的招商情况作为行业的正向反馈，给平台带来的是广告变现的增长，也是衡量“爆款”的商业价值，同时也是一家平台内容商业转化效率的重要指标。
回看一年前的2022年Q1，整体长视频行业只有《心居》《余生请多指教》两部大剧春光满面，靠着49个、47个的投放数，断崖式引领剧集市场。
而今年品牌方看中的大剧明显增多。今年上半年，《去有风的地方》凭借慢生活风格拉进观众距离，获46家品牌投放稳居第一。《狂飙》则靠扎实的内容拉升讨论和播放反哺广告，与IP大剧《三体》《乡村爱情》达到同一梯队，广告数量均超30个。
从今年依旧火热的古装市场来看，爱奇艺《长风渡》开播广告商11个，集均6.39，目前广告达34个，为今年古装剧集之最。优酷破万《长月烬明》40集全，集均4.05，招商共计25家。优酷破万《护心》40集全，集均0.5，招商共计4家。
根据击壤内容营销大数据，2023年Q1共有217个品牌投放网剧，品牌数量同比增长10%。整体来说，今年剧集广告业务已进入恢复期。
观察2023上半年长视频平台的招商情况可以看出，品牌对明星效应的评判变得更为理智，只有热播剧，没有热播人，正在成为品牌方的投放风向。
长视频给用户带来的深度陪伴与共情，反应到品牌合作上，是观众对喜爱内容的广告接受度。对于品牌方来说，足够好的内容往往比高明的植入策略更有效。
反过来看，广告主希望每一分钱都花在刀刃上，只有真正有出圈效果的“有效播剧”，才能使营销投放效果更精准地触达目标人群，而真实可信的热度值，必然会发展为剧集商业价值的重要解读指标。
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写在最后
当降本增效、提质减量成为行业主旋律，长视频的热度指数也将迎来“去伪存真”的新纪元，客观看待数据传达的行业感知，给表面繁荣的热度泡沫祛魅，才能理解数字背后真实的内容价值。
同时，今年整体长视频的商业广告变现持续回暖，长视频平台的持久盈利能力正在得到验证，优质内容的需求依然强劲，而先跨过这条热度线的平台，或许会找到长视频蜕变的突破口。
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