10月24日,腾讯音乐娱乐集团(TME)打造的第二届TechME技术周盛大开幕,此次技术周采用虚拟与现实结合的方式,将在腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND中同时举办。TME旗下首个音视频实验室——天琴实验室也正式发布了首位虚拟人,“小琴”。
“小琴”是一位来自天琴座织女星,以多变的舞姿与青春的音色闻名星系的“少女”。她具备中、英、粤三种语言能力,能说会唱,擅长流行、R&B、国风等多个流派。为凸显唱的真实性,腾讯实验室利用AI技术赋能,让“小琴”可以根据音频生成仿真口型, 并根据歌声自动生成唱歌动作和表情。同时,她热爱舞蹈,可结合腾讯音乐对音乐信息的理解生成虚拟世界的各项基础元素。
据悉,虚拟人“小琴”未来将成为展现天琴实验室创新技术的重要载体,并可能出现在腾讯音乐旗下多家音娱APP的更多活动场景中,进而拉进与用户的距离。
虚拟人是以数字形式存在且具有人类的外观、行为甚至思想特征的虚拟形象。一般认为,虚拟人将成为元宇宙价值生产的主体。腾讯音乐推出虚拟人,无非是为让自己的元宇宙之路走得更顺畅。
腾讯音乐的“元宇宙”之心路人皆知。在腾讯音乐的财报电话会议中,CEO梁柱便透露会在音乐APP探索元宇宙。
在今年年初,腾讯音乐正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND,打响国内音乐元宇宙第一枪。嘉年华还提供虚拟直播与虚拟演唱会等数字场景,并允许用户自由创造个人专属虚拟形象。此外,腾讯音乐还表示未来TMELAND将实现创建专属数字岛屿、自由布局景观等功能,将在虚拟音乐世界中为音乐人提供创作工具、成长资源与孵化计划等。
此外,数字藏品方面动作不断。据查,包括胡彦斌、张楚、张尕怂在内的多位音乐人都已在TME数字藏品平台发行了数字藏品。
当下又推出“唱跳全能”的虚拟人“小琴”。腾讯音乐的元宇宙之路正一步一个脚印。
相较于哔哩哔哩CEO陈睿的“(元宇宙)最近两三年不会落地,现在布局已经太晚”,腾讯音乐的步伐显得格外快。那么,他为什么也要蹭元宇宙的热度呢?答案就在他们公布的财报上。
根据2021年年报,腾讯音乐2021年的营收为312.4亿元、较去年同期的291.53亿元增长7.2%,并且付费用户规模还创下新高,在线音乐付费率从去年同期的9%涨至12.4%。
但在2021年的第四季度,腾讯音乐的营收为76.1亿元、同比下降 8.7%;在线音乐业务MAU同比下降1.1%,社交娱乐业务MAU同比下降21.5%。季度营收、利润、用户规模等核心指标都在下降,无疑是个不太好的信号。官方对此的解释是下跌源于其他泛娱乐平台的竞争,以及宏观环境的变化。
自国家市场监管总局责令腾讯及关联公司解除网络音乐独家版权后,腾讯音乐的基本盘被打破,用户的平台选择权变得更自由。同时,当前全球数字音乐流媒体的瓶颈已经出现,收入增长收窄。哪怕是全球巨头Spotify,也面临着向腾讯音乐、网易云等流媒体借鉴,上线有声读物、播客的无奈。在这样的背景下,快速地布局元宇宙则显得更顺利成章。
元宇宙能否解腾讯音乐盈利之困尚且不知,但他能让腾讯集团的内部协同更加凸显。众所周知,腾讯音乐是腾讯集团旗下的在线音乐娱乐业务平台;腾讯互娱同属腾讯集团,他包括了腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台。在过去,腾讯互娱与腾讯音乐间业务协同性较差。那么,元宇宙是如何让游戏与音乐产生协同?
小编认为,游戏公司可以帮助音乐公司大规模实施虚拟音乐会,不仅可以提供对观众的访问,还可以为社交角色扮演、协调行动、互动内容生成和增量货币化提供强大的现成基础设施。
事实上,这在海外已十分常见。比如早在2019年,游戏《堡垒之夜》就联合国际知名音乐人Marshmello在游戏中举办了一场1070万玩家加入的电音演唱会;在今年7月,YG旗下的女团组合BLACKPINK便与《PUBG MOBILE : 绝地求生M》合作举办了BLACKPINK首场线上虚拟演唱会——“The Virtual”,四位成员以3D虚拟形象开唱特别曲目和MV。
同时,音乐公司也有从游戏中获利的经济动机。据报道,数字游戏市场在2018年创造了1253亿美元的收入,比预计的录制音乐市场收入(2030年)多出400 亿美元。更广阔的市场空间让音乐更有利可图。
因此,切入元宇宙,或让腾讯集团旗下的泛娱乐板块与音乐板块产生更显著的协同作用。若真能领先布局元宇宙,腾讯集团的新一轮腾飞或指日可待。
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