本文源自:南早网
自从1983中央电视台用一种“全新”的方式向全国人民拜年后，吃团圆饭、看新春晚会便成为人们“约定俗成”的过年习惯，而新春晚会所蕴含的品牌价值和商业价值也逐渐被各大企业所发掘，试图借助一场场别开生面的新春晚会输出品牌形象与价值，并积极以多元、频繁的活动与消费者进行有效互动，为新一年的市场提升奠定基础。身为我国高端白酒品牌之一的衡水老白干就以2023河北新春晚会冠名商的身份，与全国人民共迎新春，同消费者产生强烈的文化、情感共鸣，从而实现品牌美誉度与销售突破的双丰收。
老白干酒让传统年味更“香醇”
有人说，企业与晚会的组合搭配无非是为了彰显实力，宣传品牌。然而衡水老白干作为一个有着1900余年酿造传承的白酒品牌，能够连续两年冠名新春晚会，更多的是因为其拥有的深厚历史文化积淀，与“春节”这一源远流长的民俗文化十分契合。
众所周知，白酒是中华传统文化的载体和传播者，其悠久的发展历史同中华文明一脉相承、息息相关。而衡水老白干千百年来不曾间断的酿造技艺，便赋予了这个品牌浓重的文化底蕴，其传承至今的“续糟配糟混蒸混烧老五甑工艺、地缸发酵酿酒技术”，不仅让老白干酒有着“甘冽醇厚、酒体协调、尾净余长”的鲜明特征属性，更彰显出中华酒文化的博大精深。尤其进入现当代后，衡水老白干凭借独特的文化烙印和代代相承、师徒相延的技艺，成为了非物质文化遗产项目的实践主体，以此建成的“中国白酒地缸发酵博物馆”更进一步丰富了自身非物质文化遗产的内涵，成为人们品鉴白酒文化魅力、触达中华优秀非物质文化遗产的前沿阵地。
因此，本次衡水老白干携手河北新春晚会，既是品牌实力的象征，同时也是和“春节”这一非物质文化遗产在精神层面的共鸣，使得人们在欢乐祥和的气氛中感受到衡水老白干带来的“香醇年味”，实现品牌效应得到最大范围传播的同时，也为企业长期稳健的发展和市场规模的再度扩大夯实基础，注入动力。
告别生硬与传统，让年味有福更有情
当然，在这个阖家欢乐的日子里，衡水老白干也深谙消费者的情感需求，于亲情、温情、友情的演绎中释放祝福与感动。衡水老白干在以“回家”为主题的祝福短片中，通过贴近生活的场景细节和不同的人物故事，与每一位观看2023河北新春晚会的观众形成情感链接，汇聚新春年味，输出品牌温度，让“衡水老白干”这张白酒名片持续停留在用户的心智中，塑造出更具传播深度与广度的品牌形象，加深大众对老白干酒的品牌认可。
此外，为更加密切的与消费人群沟通，衡水老白干在2023河北新春晚会现场开启“线上玩法”，用口令抽奖、弹幕评论、企业祝福等特色互动，将“衡水老白干”与“春节”牢牢绑定，赋予观众“过年就喝衡水老白干”的记忆印象。而衡水老白干也通过这样覆盖全国范围的消费者互动，使老白干酒更具活跃度与亲和力，为品牌培育更多的潜在消费者提供助力，实现企业新竞争周期下的强势站位。
由此可见，此次与2023河北新春晚会的牵手，将衡水老白干的春节营销活动推向了又一个高潮，既营造出浓厚的春节氛围，又加速了品牌在消费市场上的走红，更好的塑造全国市场对衡水老白干品牌的赞誉度。因此我们也有理由相信，从河北新春晚会“开始”的衡水老白干，在经济全面复苏的2023年势必会迈出更大的发展步伐，取得更多成绩，实现更高突破，就让我们拭目以待，共同期冀衡水老白干的精彩表现吧。
