□ 南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕 杨启月
到朝天宫、愚园，拍一部“三生三世”的爱情故事；到紫金山下办一场“山水为证”的户外婚礼……七夕节到来，婚庆市场升温。记者探访发现，现在的年轻人结婚，不再局限于拍一套传统的婚纱照或到酒店办一场中规中矩的婚礼，而是更加追求个性化和富有情感深度的体验，渴望独一无二的婚庆“剧本”。拍摄婚礼微电影、举办户外婚礼或中式婚礼等浪漫又充满仪式感的环节，成为年轻人婚庆新选择。
形式“上新”：自己做“主角”，把爱情故事拍成微电影
“第一世，缘起，故事设定在古代，以仙侠剧元素为背景；第二世在民国时期，两人相知相许；第三世在现代，两人在校园和职场中相恋相守……”这两天，南京阁楼爱情摄影工作室总经理陈燕华正带着团队为一对即将步入婚姻的新人制定“婚礼微电影”的脚本和拍摄计划。她告诉记者，客户提出了“三生三世”的故事设想，要以一部电视剧中的人物作为造型参考，而工作室则会根据客户的需求，来设定具体的故事情节，同时准备服装、化妆、道具和拍摄场地。
随着“95后”“00后”逐渐成为婚庆市场的消费主力，具有独特叙事性和情感表达的婚礼微电影正逐渐成为新人们记录美好时刻的热门选择。
“现在的年轻人希望自己的婚礼独一无二，要做生活的‘主角’，也更愿意在婚礼和社交媒体上‘秀’出自己浪漫独特的婚礼体验和爱情故事，再加上如今短视频的流行，多种因素催生了婚礼微电影的走红。”从业近20年的陈燕华告诉记者，现在新人更加追求个性化、有故事感的情感表达。
在社交平台上，记者看到不少年轻人晒出了自己拍摄的婚礼短视频。其中一位新人表示，她觉得微电影可以更加细腻地表达她与男友的爱情故事，还可以在婚礼现场播放。
陈燕华告诉记者，尽管微电影的拍摄价格会比平面摄影高出20%—30%，但是依然很受欢迎，每天有七八位顾客向她咨询婚礼短视频的业务。
需求“上新”：追求“独一无二”，婚礼既要个性化也要仪式感
在紫金山脚下的紫金山庄内，独栋别墅、户外草坪、中式画舫、西式游艇、欧式马车、中式花轿等各式婚宴特色产品，捕获了很多新人的“芳心”。截至目前，紫金山庄今年的喜寿宴已预订304批次，上半年实际完成156批次，较去年同期增长27批次，营收增长14.5%。
“现在年轻人对婚礼的需求更注重个性化和松弛感，很多新人选择在这里以‘青山为证，绿水为媒’，享受浪漫时刻。”紫金山庄相关负责人告诉记者。
今年初，紫金山庄内举办了一场古典的国风婚礼秀。三书六聘、凤冠霞帔、十字披红，仪式感满满的婚礼秀还原了汉婚传统诗意的婚宴场景，近百对新人在此携手。
上述负责人告诉记者，中式婚礼秀正是迎合了当下年轻人对传统文化的深刻认同与追求，也是文化自信的具体体现。
应对新的消费需求，越来越多的婚庆公司推出了个性化的仪式策划服务。记者探访发现，在国创园、南京国展中心等地还兴起了不少婚礼堂，为新人提供具有仪式感的一站式服务。
产业“上新”：婚庆行业迭代转型，专业人才是关键
年轻人婚庆消费的新趋势、新需求也给行业带来了新的挑战。
“我觉得最大的变化是对从业人员的专业素养要求更高了。”陈燕华告诉记者，拍摄一部两分钟左右有故事、有情节的婚礼微电影，从前期与顾客沟通，到剧情策划安排、脚本分镜撰写，再到拍摄与后期制作，大约需要60天的精心打磨，其中每个环节都需要专业的人来完成。为了满足新需求，今年，陈燕华已经按照细分岗位招聘了脚本分镜撰写、妆造、视频剪辑、视频调色等多位专业人员。
紫金山庄相关负责人也表示，新生代结婚消费模式更加注重个性化、体验感，这也促使婚庆行业不断迭代转型，要为消费者提供更加专业化、精准化的服务。
知名结婚产业观察家郑荣翔表示，随着年轻消费人群需求的不断提升，这个产业必然也会随之升级，取而代之的是各种各样的细分婚礼市场：一站式婚礼会馆市场、婚礼酒店市场、婚庆用品市场、婚礼全球旅拍等，新的业态模式必然会出现。面对新消费群体的多元需求，创新服务模式，是应对当下“瞬息万变”婚庆市场的“关键一招”。
