卢冠廷动情唱响《一生所爱》，重现《大话西游》中“七彩祥云”的经典画面；黄龄与阿兰化身“青白CP”白素贞、小青，献唱歌曲《水漫金山寺》；汪小敏搭档电子乐团演绎一曲《倩女幽魂》，重启“人鬼情未了”的传奇故事……8月10日，一场“佳期如梦令·2024bilibili仙侠夜”七夕晚会，满屏的弹幕“爷青回”印证了人们对情怀元素的认同。截至记者发稿，节目热度冲上3100万，有超过79万人点赞。
“仙侠夜”是B站首台全实景舞台沉浸式仙侠IP晚会，以江西新余仙女湖的自然风光、历史遗迹、特色古街等特色文旅业态赋能影视综艺创作，融合现代科技与经典“影漫游”IP，让传统文化“潮”起来。“晚会不是明星阵容与歌舞节目的简单叠加，而是凭借虚拟时空和超现实的新鲜设定，营造专属于七夕节与仙女湖的中式浪漫。”主创团队表示，仙侠题材对于当代年轻人而言，已远超简单的娱乐范畴，它更像一种青春陪伴。“我们希望通过精心编排与演绎，让晚会成为连接仙侠传说与现代审美的一座桥梁，让听众在熟悉的故事框架中，体验到前所未有的音乐震撼与情感共鸣。”
创新表达，打开记忆的闸门
在东晋志怪小说集《搜神记》中，有一篇言语朴实的神话传说《毛衣女》。文中提及豫章新喻县一男子和“毛衣女”之间的相遇，既没有花前月下的浪漫，也没有牛郎织女传说的曲折，寥寥百余字却成为仙女湖打造七夕文化的引擎。1600多年来，古老叙事穿越时空，沉淀于当地民众的生活之中，滋养着七夕佳节的人文情怀，于是便有了这场多元融合的“仙侠夜”。
以B站热播剧《古相思曲》为基础，“仙侠夜”延伸构建了全新的故事主线，融合爱情传说与仙侠故事，展开一场仙女湖问情之旅。《轩辕剑》《天外飞仙》《倩女幽魂》《香蜜沉沉烬如霜》《古剑奇谭》《大话西游》《白蛇》《凡人修仙传》《仙剑奇侠传》等经典IP先后亮相，再现中国仙侠题材作品20多年的发展历程。随着娱乐产业的飞速发展，影视、动漫和游戏等行业逐渐融为一体，通过IP衍生出丰富的商业模式。
“仙侠可是作为一种‘新国风’。尤其是在网络文学、漫画国创、影视剧以及游戏等领域中，仙侠展现出了独特魅力和广泛影响力。这些现代媒介形式不仅为仙侠题材提供了更加多样化的表现形式，还使得仙侠文化在当代社会中得到了更为广泛的传播和接受。”主创团队透露，节目取材的一些早期热门仙侠IP，通常都不是单点的内容形式，而是综合的内容形态。比如《仙剑奇侠传》是一款有着30多年历史的游戏，后来被反复创作无数遍，诞生了爆款电视剧。“我们选择IP都有这种特质，衍生出电影、剧集、漫画、国创、游戏、音乐等不同内容形态，这些衍生品的集合也是中国娱乐行业发展的见证。”
面对如此深入人心且被多次诠释的故事，如何在尊重原作精髓的同时，又为观众带来意想不到的惊喜与新鲜感？舞台上，罗云熙演唱了影视歌曲《不染》，让观众重温《香蜜沉沉烬如霜》中翩翩公子的风度；陈楚生、张远分别带来了大家耳熟能详的《一吻天荒》《指纹》，再现《轩辕剑之天之痕》的经典场面；王铮亮唱起了原创歌曲《不凡》，为高人气的国产动漫《凡人修仙传》再添热度……主题曲演绎、名场面还原、创新性改编等多元表达方式实现了IP舞台化，唤醒了人们的记忆。打开评论区，可以看到“‘小破站’过节，还是你会玩”“全世界都催着长大，只有B站仍把我当少年”等留言，节目实实在在戳到了年轻观众的心。
突破圈层，为文旅注入新活力
“仙侠夜”晚会主舞台搭建在仙女湖的湖面上，以山水为幕，借由电影级拍摄方法和高科技制作手段，展现了集自然景观、仙侠文化、人工智能和拓展现实于一体的视听奇观，也让观众沉浸式感受到水上胜景的独特魅力。赣西小城新余“仙气”十足：在城北主干道“仙来大道”上，一块高4.7米、重25吨的“美哉仙来”巨石，寓意人们对美好生活的期许；在仙来湖公园，仙女雕塑、梦仙桥、遇仙桥等点缀其间；到社区办事，走进的是仙来湖社区、仙来办事处……
作为国内年轻群体最为活跃的综合内容社区，B站是年轻人选择旅游目的地、分享旅游内容的重要阵地，也是文旅行业的流行风向标。据统计，2024年第二季度，B站上出行相关视频内容日均播放量达到5200万，近一年B站旅拍相关内容搜索量同比增长105%。B站与仙女湖联手打造“仙侠夜”，把年青一代喜爱的仙侠IP流量与线下实体文旅产业融合，为文旅注入新活力。“‘综艺+文旅’的强强联合，不仅为游客提供了超越传统的旅游体验，更创造了独属于中国的浪漫情怀，进一步提升了仙女湖作为旅游目的地的吸引力和影响力。”主创团队希望将这一合作模式拓展至晚会、活动、事件、特别企划、平台创作者生态等多个维度，共同打造一系列具有鲜明特色与广泛影响力的IP项目。“我们不只是创作一档晚会，而是布局完整的品牌营销传播，全方位、多角度地展现文化与旅游的无限魅力。 ”
近年来，B站持续打造“最美的夜跨年晚会”“毕业歌会”等高人气节目，赋予传统文化更持久的生命力和突破圈层的能力。“我们希望在传统节日七夕，通过‘仙侠夜’激发当代年轻人对美好爱情的追求，感受中华传统文化的独特魅力。”主创团队表示，B站将结合节日节点和圈层文化，洞察年轻群体的真实诉求，以全新理念和创意形式打造“影漫游”IP可视化综艺。
作者：宣晶
文：宣晶编辑：王筱丽责任编辑：李婷
