当王楚钦打出最后一球，成功赢得比赛的那一瞬间，电影院放映厅里几乎所有人都站起来了，欢呼声、鼓掌声此起彼伏。昨日（8月9日）的乒乓球男团决赛，在电影院切身感受到身临其境的“赛场”气氛。
2024年巴黎奥运会赛事正如火如荼地展开，今年在观看的形式上有了新突破，中影和央视合作，首次在影院推出了观赛活动。大银幕上除了播放电影，还能直播奥运赛事、电竞比赛、演唱会，“非电影内容”正在拓宽影院边界，重塑影院的更多可能性。
在影院放映厅见证男乒夺冠一刻
沉浸式体验“影院看奥运”
在天津百丽宫影城陆家嘴店，影院大厅内摆放着奥运赛事的相关海报，在放映厅里也有观众自发带着旗帜为中国队助威，甚至有不少人带着孩子来看比赛，现场奥运氛围满满。
一家三口排队检票进场
男乒团体决赛第一场开始，观众反应普遍比较理智，现场比较安静。旁边的观众小声说：“还挺紧张的，但我不好意鼓掌”。但随着比赛的推进，马龙、王楚钦每拿下一分，都会得到现场观众的一声叫好和一阵掌声，如果比分落后，观众也会表示遗憾，犹如亲临比赛现场。随着马龙一记正手拉球得分，中国组合拿下第一场比赛，胜利后马龙来了一个回旋转身挥拳的庆祝动作，可爱的动作引得电影院里笑声阵阵。
第三场王楚钦对决卡尔松，国乒世界第一一上来11-9和11-5连赢两局，第三局也率先拿到赛点，全场观众认为胜利在望，甚至有不少人拿出提前准备好的国旗准备记录夺冠一刻，几个关键球王楚钦没能把握住。“哎呀！”黑漆漆的影厅里，不知道谁喊的这一声，大家的心也跟随比赛焦灼起来，最后决胜局甚至有不少观众紧张的站在一边观赛。随着王楚钦拿下最后一分以3比2战胜对手，电影院里观众的情绪才得以释放。
现场观众起立为中国队加油
比赛结束已临近深夜12点，现场观众没有一人离开，一直在等待颁奖仪式，颁奖典礼上国歌响起，大家都站了起来，小声跟唱着，这一刻银幕内外爱国热情同频共振。
中国乒乓男团夺冠现场画面
散场后在电梯里，不少观众还在复盘中国队的这枚金牌来之不易，“太不容易了，看似大比分3:0，实际每一场都打满了5局，”一位观众说，自己是从社交媒体知道电影院可以看奥运直播，由于一直喜欢乒乓球这项运动，就约了两个朋友一块来体验一下，没想到氛围这么好，尤其是比赛结束大家一起看颁奖和升旗仪式，还是很感动和自豪。
预约场次“冷热不均 ”
早前，中影发行官方账号发文称，符合直播放映条件的数百家影城将直播2024年巴黎奥运会，观众可通过猫眼、淘票票、中影电影通三大售票平台预约奥运会开幕式和多个项目的放映场次。
8月9日，登录“中影电影通”小程序可以看到，天津有多个影院开放奥运体育赛事预约，其中包括天津中影国际影城（津湾CINTY店）、金逸影城（天津大悦城IMAX激光店）、天津百丽宫影城陆家嘴店、SFC上影影城（天津天河城IMAX店）。预约页面显示，电影院观赛的奥运体育赛事包括乒乓球、男足、女排、男篮等。8月9日的乒乓球男团决赛巴黎奥运会影院直播活动中，显示有两家影院可预约，开场时间为21：00，票价在35元至50元之间，基本与影院电影票价格持平。
天津百丽宫影城店经理刘卉介绍，今年是该影院第一次参与奥运赛事的直播活动中，自巴黎奥运开赛以来，已经组织了5场赛事直播，主要选择热度比较高的项目。以今天体验的男乒团体决赛为例，上座率约三分之一，现场氛围也比较热烈。
不过在预约页面也能看到，由于观影人数不足，未能开场的情况也有。对此刘卉表示，虽然目前已经开放了奥运赛事直播预约，但预约情况确实“冷热不均”，这可能与观众对于不同项目的喜好度有关，甚至不同地域都也有更偏爱的项目，但总体而言，有中国队参加的比赛相对更受欢迎。不过从预约人数来看，像乒乓球这种国民性比较强的比赛热度确实会更高。她直言：“为了能顺利开场，我们也调整了开场人数，将最低观影人数从最开始的10人降低至2人，毕竟这对影院是一个新的尝试，从影院角度是希望能正常满足开场要求的。”
对此，一名业内人士表示，一部分影院前期没有进行大量宣传，所以一些消费者还不了解。而且，今年是我国第一次尝试在影院进行奥运赛事直播，对于新鲜事物，有部分消费者持观望的态度。
加入“直播大军”需门槛 技术仍在磨合
影城想加入“直播大军”并不容易。据了解，想要参与奥运直播，有两种报名渠道，一种是影城内有CINITY特效影厅，便可以直接从CINITY品牌处报名；另一种是有意愿的影城可以上报院线，由院线和中影对接。报名通过后还有一轮技术调试，中影会为报名的影城下发一份调试文档，里面详细说明了对设备的要求。对于符合要求的影院，中影会提供的一个直播盒子，用来接收放映讯号。中影的工程师联系影院进行测试合格后，影城可自主设定成团人数，根据需求挑选赛事进行直播。
影院放映厅测试画面
早前也有一些网友吐槽在影院观看直播遇到一些放映故障。有网友表示8月27日在影院观看的奥运开幕式的经历，影院因为技术故障，半小时后才接收到信号。另外也有网友表示，自己在影院看奥运直播时遇到卡顿，错过夺金一刻。
部分工作人员也印证了这一点，他们坦言在现场传输过程中确实出现过卡顿、掉帧、重复播放等问题，不过属于极少数情况，绝大部分比赛都是流畅顺利的。影院工作人员表示，毕竟是第一次在影院直播奥运，在技术上会有一个磨合的过程。从个人体验来说，8月9日在影院观看的乒乓球男团决赛，三个小时的直播，整体放映都很流畅丝滑，没有出现任何放映问题。
影院谋求多元化经营是顺势而为
根据灯塔专业数据显示，从7月27日巴黎奥运会开幕式影院直播开始，截至发稿，2024年巴黎奥运会赛事影院直播票房总收入为236.2万，7月30日晚，乒乓球男女混双铜牌+决赛的直播票房拿下112万，8月9日晚，乒乓球男团决赛的直播票房为20万。
从数据来看，奥运赛事在影院直播的票房不是很高，有影院从业人员表示，第一次搞奥运直播，给影城票房带来多大的提升还不是特别明确，影院因为影片的原因和经营环境的因素，也在寻求多元化的经营，这是一次是很好的尝试。
中影股份副总经理任月介绍，中影自今年将中央广播电视总台《2024维也纳新年音乐会》《2024年春节联欢晚会》等电视节目引入影院进行直播，也算是为此次奥运赛事的直播放映打下了基础。不仅是直播，此前中影与中国国家话剧院、国家大剧院等院团合作，也将话剧、歌剧等舞台艺术引入电影院，积极扩展电影场域多元化运用，探索放映的创新模式。
在业内专家看来，“电影院+奥运”是一种吸引客流的新模式。影院可以通过赛事的直播，实现了文化消费的多元化，拓宽服务范围，提高营业收入，但奥运周期终究有限，做不到常规性，能够获得授权的影院也较少，“影院+”引流的多种模式，仍值得商家进一步思考。
票房不佳、盈利方式单一、场景使用率低使影院承压严重，站在行业视角，影城的各种变化是顺势而为。相信未来，在电影院看到体育赛事直播等多元化内容将变得愈发常见。
撰文/摄影 蒋赛赛
责编 蒋赛赛
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