看文物逛新展，感受厚重历史底蕴；在古城古镇悠闲漫步，欣赏传统建筑，感悟国风韵味；在非遗集市互动体验，了解传统工艺，体会匠人的匠心与坚守……这个暑期，多地迎来旅游高峰期，“深度游”“文化味”已然成为今夏文旅市场的关键词。
文化是旅游的基本内涵和核心价值。无论是沉浸于博物馆与古迹遗址的历史长河，还是投身于乡村山谷和碧海沙滩的自然怀抱，多彩的文化体验不仅丰富了游客的行程，彰显了全国各地浓厚的民俗风情和历史文化底蕴，也将人们的心带向更美的“诗和远方”。
文旅市场强劲复苏，得益于供给侧的创新。今年，融合多种业态的“文旅+”模式越来越受到人们的喜爱。循影视足迹漫游成为旅游新风尚，如随着电视剧《我的阿勒泰》火爆“出圈”，阿勒泰旅游迎来“泼天富贵”；“跟着音乐去旅游”，哪里有演唱会、歌舞剧，哪里便有游人如织，如贵州的音乐节“遍地开花”，并以“音乐+集市”“音乐+艺术”“音乐+美食”为载体，打造出专属于年轻人的文旅消费新场景；“文旅+体育”融合发展也不断加速，日前发布的“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事目录，推动体育赛事“流量”转化为文旅消费“留量”……文旅消费新场景、新模式层出不穷，让今夏的文旅市场在延续以往热度的同时更加亮点纷呈、活力满满。
文旅新业态不断涌现的背后，文化元素已然成为旅游地能否吸引游客“首次去”和“去了还想去”的关键因素。今夏，红色旅游、打卡博物馆、体验特色传统民俗等“文化游”备受欢迎。无论是西安以创新的方式展示唐诗、秦腔等历史文化资源，体验诗意浪漫；还是在水韵江苏，穿梭在南京流光溢彩的秦淮灯会中，见证老宅深巷、民居水阁和船拳皮影，感受浓厚的历史氛围；抑或在湖北恩施的土家女儿城，体验“西兰卡普”等二十余种非遗文化，换装旅拍，在实景演出中体会民族文化……各地热情展示大好河山、特色文化，努力为来自五湖四海的游客提供更优质、愉悦、难忘的旅游体验，既满足了游山玩水，又实现了“涨知识”，让消费者感受到“干货满满”。
再加上，“数字+文化”赋能“沉浸式体验”，为用户提供更加丰富和多元化的旅游体验。江苏戏曲百戏博物馆戏曲主题XR展，游客在虚拟空间“开天眼，入百戏”，沉浸感受昆曲之美。甘肃省博物馆发布“数字甘博”产品，创新推出“甘肃彩陶纹饰光影秀”等沉浸式数字展厅和互动体验，吸引超3000万人次线上访问。数字化为传统文化赋予了“生命力”，真正“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。通过新技术，游客从“旁观者”变成“参与者”，仿佛进行了一场“穿越之旅”，获得全新的沉浸式体验。
当下，越来越多的游客在“悦目”外，更追求“赏心”。不少省市趁“热”而上。比如，湖北、四川等地以苏轼、李白等历史名人的文学创作、历史遗迹等“串点成线”，推出主题旅游路线；山东、贵州等地以红色文化为主题，推出各具特色的红色展览、红色研学等活动，等等。各地坚持以文塑旅、以旅彰文，通过文化景点串联，文旅产品兼具品质与特色，消费优惠诚意满满，推动文旅消费“活起来”“火起来”，也让更多的“头回客”变成“回头客”。
文化是旅游业发展的核心，也是吸引游客的“神韵”所在。也唯有这样的文旅，才有生命力，才能走得长远。（文：王珩 图：黄冠周子）
