消费者在汽车领域的需求正在发生变化。随着汽车保有量规模提升及消费理念的转变，消费者在选择汽车的偏好上，已从“性价比”演变成注重“个性化”、“质价比”、“低价买大货”等消费趋势。汽车也不仅是简单的代步工具，更是生活方式与态度的彰显。
为准确了解汽车行业消费需求变化的核心原因，中国新闻周刊联合汽车之家发布《2024上半年汽车消费者偏好洞察》，意在从汽车之家UGC平台的真实车主数据及故事，分析消费者偏好内容与方向。
近年来，“活得精致且省钱”成为当代人的新式消费观和讨论热点。尤其是在年轻群体中，以前“买买买”的“月光族”成为了一个个“省钱小能手”，追求精致生活和自己兴趣的同时，务求每一分都“花得其所”， 将生活过得更加有滋有味。
这种“有滋有味”的生活态度正在渗透到“衣食住行”的每一个角落当中。今年来，汽车行业的价格已经卷到了极致，但汽车的“购用养”如何更省钱依然是消费者热议的话题。
2024上半年汽车之家关于“汽车省钱”的话题热议度分析
汽车之家数据表明，2024上半年近1500万人曾在汽车之家上关注或讨论“车主价格”，并对比相近车型的性价比与实用性。如何用最少的钱，获得最优质的体验，已经成为当代人在汽车选买过程中的核心考虑要素。
在汽车之家论坛上，“汽车的购用养”如何更省钱也成为热门讨论。数据显示，2024年上半年汽车之家上有超12万个论坛贴发布“汽车省钱”的相关话题。其中，“以旧换新”话题受关注度最高，获得超1000万浏览量。更有用户在购车过程中凭实力省下超24万买下2023款宝马i3 eDrive曜夜运动版 。他们是怎么做到的呢？
分期买车成消费趋势
与以往动辄要拿出十几万出来的购车方式不同，如今消费者更喜欢沉浸在“每个月供几千”的“先买先享受”当中。
据中国银行业协会发布的《中国汽车金融公司行业发展报告（2023—2024）》显示，截至2023年年末，全国25家汽车金融公司资产规模达到9,648.18亿元，累计发放零售贷款车辆636.85万辆，其中新车贷款车辆为543.04万辆，占2023年我国汽车销量的18.04%。
事实上，随着我国汽车金融行业规模的不断提升，汽车消费金融的渗透率亦不断上涨。据《2023中国经销商汽车金融满意度研究报告》显示，2022年，中国新车、二手车消费金融渗透率均为64%。相较于2021年，中国新车、二手车消费金融渗透率的62%与54%，中国汽车领域消费金融渗透率正逐步接近发达汽车市场渗透率80%的平均水平。
中国汽车金融规模与渗透率的提升，体现出消费者对于汽车金融接受度与选择偏向度的跃升。在汽车之家“分期买车”的讨论中，用户从最开始的“分期买车是坑还是福利”等质疑，慢慢转变成“分期买车不但对消费者有利还能省钱”、“分期买车省下一大笔支出”等讨论当中，2024年上半年更有近300万人次在汽车之家浏览关注“购车金融政策”相关的内容。
据介绍，“无息分期”、“0首付提车”等优惠政策也已经成为汽车金融的标配，这无疑为汽车流通的高效运转注入了“活水”。
异地购车省下四万？
在购车前先查询过往各地真实成交数据，也成为当下消费者的必做功课之一。这是因为各地车辆购置税、金融优惠等情况不同，“异地购车”、“旅行购车”可以为消费者省下不少钱。
据汽车之家数据显示，2024年上半年，近200 万人在平台上分享提车价格，北京、上海、广州、深圳、苏州、蚌埠、郑州、沈阳等地车主是寻找各地差价以及优惠的主力军。
2024上半年汽车之家关于“提车价格”的数据分析
毫无疑问，北京、上海等一线城市是全国购车最便宜的地方。这些城市存在较大的汽车销售竞争，不同经销商为求留住顾客推出众多销售政策。“极狐考拉，异地购车优惠四万”、“上海买奔驰能省三万左右”、“一线城市买车优惠政策更多”等受到众多网友热议的话题，催生出消费者从三四线城市奔向一线城市、新一线城市的买车风潮。
当然，异地购车虽然价格有优势，但是手续上的相关问题也需要格外关注。超20万有异地购车经验的汽车之家用户，在分享心得的时候还会罗列购车手续、如何获得更低价优惠、上牌等相关内容。
除了异地购车，“以旧换新”今年也成为消费者关注的热门话题。今年初，商务部、财政部等7部门印发的《汽车以旧换新补贴实施细则》。《细则》提到，对报废国三及以下排放标准燃油乘用车，并购买2.0升及以下排量燃油乘用车的，补贴7000元，购买新能源乘用车的，补贴1万元。
据商务部公布的最新数据显示，自今年三月起，商务部汽车以旧换新信息平台已收到汽车报废更新补贴申请11.3万份，其中6月24日到28日仅一周就新增补贴申请数量超3.6万份，“汽车以旧换新”呈现加快增长态势。
在汽车之家论坛上，有关“以旧换新”的内容，亦获得大量用户的关注与讨论。数据显示，2024上半年，汽车之家论坛内有超1000万人次关注并浏览“以旧换新”相关内容。其中，不少用户提到，以旧换新的政策让他们的置换计划提前，可以更早享受新车带来的快感。
消费者更偏向“实用车型”
支付方式与选买，在汽车使用的周期中，只是很小的一环。而在使用的适配性上， “一车多场景使用”、“实用性强”、“性价比高”、“保养成本低”等关键词在汽车之家的用车话题中频繁出现。
据汽车之家口碑频道显示，性价比、配置高、空间够用等实用要素是用户关注的热门话题。数据显示，汽车之家上半年口碑频道浏览量超6亿。相比于以前买车仅凭试驾后的体验，如今的消费者已经养成“遇事不决找用户评价”的消费习惯，从“人找车”转变成“人找人”。对此，汽车之家大量用户表示，真实消费者的口碑对用户的购车决策影响显著。
2024上半年汽车之家“销量榜前十及其口碑维度评分”的数据分析
在汽车之家口碑频道数据中不难发现，近年来突飞猛进的新能源汽车逐渐受到众多渴望“精致抠”消费者青睐。其中，宋PRO新能源、秦L、海鸥等车型在2024年上半年获大量汽车之家用户好评。
汽车之家销量榜的全新车系前十车款中，有7款车型是新能源汽车。而根据汽车之家口碑频道数据显示，对于七款新能源车型，消费者打分最高的项目分别是外观、智能化、性价比三个维度。相较于新能源汽车，消费者在购买销售榜前十中三款燃油车时，更关注续航、外观、性价比等维度。对此，汽车之家用户在评分时表示，新能源汽车在外观、智能化、性价比、能耗等方面更具优势。
而近期“9.98万的比亚迪秦和海豹可以续航2000公里”获众多网民热议及关注，亦印证消费者对于“要成本低又要实用”的消费趋势。
老司机教你省钱
分期购买、异地购车、重质价比等方面的消费趋势，确实帮助消费者节省了成本，但为了将省钱贯彻到汽车的每一个角落，这届消费者开始研究各种用车过程中的省钱秘籍。
在汽车之家论坛上，“怎么用车省钱”、“老司机教你节省用车费用”等等话题备受用户追捧，“用车省钱”相关内容在2024年上半年获近100万人次关注。
有用户在分享“用车省钱秘籍”的时候表示，燃油车在日常使用时，保养配件与机油的选择会直接影响燃油消耗。新能源汽车在使用过程中相比燃油车更省成本，无论是用电费用低于燃油费用，还是一万公里保养一次的费用，都比燃油车的使用成本每年低出接近6000元的费用。
为进一步了解新能源与燃油车日常成本的区别，不少网友还算出了一笔相对精准的“成本帐”：在能耗成本方面，按照一年一万公里计算，新能源汽车比燃油车省6000元；保养成本方面，新能源汽车每年能省下接近1000元。
除保养与日常使用成本外，“匀速行驶更省油”、“刹车不要一下踩到底”、“平时保养注意”也是用车省钱攻略下的热门话题。有意思的是，汽车之家论坛上还催生出“通勤省钱大挑战”的专栏，讨论“纯电汽车通勤成本低于混动和燃油车”、“一线城市新能源车充能省下停车费”等话题。在普及”省钱秘籍“的同时，也在另一维度分析不同种类不同品牌汽车在使用层面上的成本，让消费者在日常用车中能更加“精致省钱”。
无论是购车低价的异地追逐，还是日常用车的省钱妙招，都是消费者在选择上变得更加理性而产生的结果。对于这届汽车消费者而言，外观拉风、配置高级已经不再是买车的首要因素，“可以买贵的，但不能买贵了”，如何“用较少的开销”购买自己心仪的车型永远都是热门风潮。
海报制作：笛笛笛
作者：许康衡
编辑：马敏
