“上半年，手机市场企稳回暖，中国智能手机市场销量同比增长4%。”近日，在“Counterpoint行业对话：中国手机市场上升周期洞察”主题沙龙上，Counterpoint中国区研究负责人齐英楠表示，预计2024年销量可回升至2.7亿部以上，同比增长3%。
数据来源：Counterpoint Research
2024年，中国市场将取代北美，成为全球最大的高端智能手机（批发价格高于600美元）单一市场；展望2025年，增长动能将主要来自产品力的提升，随着生成式AI应用场景爆发，消费者真正认可AI手机概念，有助于提升中高端手机用户的换机意愿。齐英楠说，“中国智能手机厂商正在引领生手机的生成式AI浪潮，将很快为中国消费者带来更多、更实用的功能和应用。”
上半年国内手机市场vivo销量第一
Counterpoint在报告中称，今年上半年中国智能手机市场Top6 厂商的市场份额分别为，vivo（17.9%）、荣耀（15.7%）、苹果（15.6%）、华为（15.4%）、OPPO（15%）、小米（14.9%），Top6 厂商合计市场份额高达94.5%。其中2024年上半年，vivo手机销量同比增长5%，高于行业平均水平。上半年，vivo手机市场份额为17.9%，占据中国智能手机市场销量第一名。在实现销量增长的同时，vivo在高端手机市场的占比也有了明显提升，二季度，vivo X Fold3在中国折叠屏市场销量排名第二。
数据来源：Counterpoint Research
vivo副总裁、vivo中国区总裁程刚表示，满足并超预期满足用户的需求，是vivo工作的原点，也是闭环的终点。只有用户满意了，vivo才有能力、才有可能持续让员工、合作伙伴和股东满意。
值得关注的是，Counterpoint报告显示，2024年上半年，苹果手机销量同比下降13%。通过降价促销，苹果在3月、6月两个时间段保住了16%+的市场份额，上半年销量占比，苹果位列第三。
日前，中国信通院发布了2024年6月国内手机市场运行分析报告。报告显示，2024年1-6月，国内市场手机出货量1.47亿部，同比增长13.2%，同期国产品牌手机出货量1.24亿部，同比增长17.6%，占同期手机出货量的84.4%。南都湾财社记者梳理发现，以报告计算的话，今年6月，非国产品牌手机出货量为286.9万部，而上半年非国产品牌手机出货量约为2300万台，对比2023年上半年的约2500万台，非国产品牌手机出货量在今年上半年约减少了近200万台。
Counterpoint报告还称，相比2023年同期，苹果正面临更大的竞争压力，特别是在4000-6000元价格段。而国产品牌相比2023年上半年同期，3000元人民币以上价格段的占比进一步扩大，而2000-3000元人民币价格段的占比下降了超过两个百分点。同时，国产品牌在高阶市场抢占了更多的市场份额，特别是在4000-6000元价格段。
数据来源：Counterpoint Research
中国智能手机厂商引领生成式AI浪潮
沙龙上，业内人士纷纷认为，高端化和AI等前沿技术，成为手机品牌销量增长的强劲推动力。在此背景下，手机厂商纷纷在旗舰产品矩阵、产品形态功能创新、品牌建设等方面加大投入，以把握新的增长机遇。头部厂商以新技术、新产品持续激发用户好奇心，满足用户需求，促使手机市场呈现高质量增长趋势。
2024年上半年，AI几乎成了各家安卓手机品牌的标配，即使是苹果公司，也在加码AI布局，为今年秋季即将上市的iPhone16系列做预热。据悉，目前头部国产手机厂商已经构建了从端到云的大模型矩阵，打造端云协同框架：荣耀已经成功在端侧部署了自研的70亿大模型MagicLM；vivo的蓝心大模型BlueLM，包括从最小的10亿参数到最高1750亿参数云端大模型；OPPO的安第斯大模型AndesGPT，Tiny版本为目前端侧主流采用的70亿参数规模，Titan版本包含1800亿参数；小米也发布了面向端侧部署的AI大模型MiLM，拥有64亿和130亿参数；包括OPPO、vivo在内的厂商还在开发专注于语音和图像处理的音频大模型和图像大模型。
Counterpoint称，展望2025年，手机市场增长动能将主要来自产品力的提升，随着生成式AI应用场景爆发，消费者真正认可AI手机概念，有助于提升用户的换机意愿。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭
