当好利来“喜茶化”，谁能为蛋糕的口味负责？

消费者总有点贪心，希望掏钱买的产品，能够颜值与口味all in。要知道，大家购买联名款，一定是出于对IP的热爱，这种热爱有，但不多。热爱褪去后，本质上消费者购买的还是甜品，如果有一天，所有的IP都被联名过后，留给好利来的还剩下了什么？正如中国人民大学商学院教授李东贤所说，联名产品更多是企业在促销策略层面的动作，以事件营销的形式制造目标市场关注的热点，同时借助大IP的粉丝效应，以情怀和有趣的内容营销形式，争取变现，实现销量的短时间提升。但从长远看，企业应从营销体系化的高度和全局出发，要以好产品为立足之本，从而实现企业的可持续发展。看来，好利来的两位掌门人是时候听一下吃货们的心声，认真提升产品核心竞争力了。