养元饮品创新“智造”挖掘国潮价值

时间:2022-11-12 05:24:20编辑:揭秘君

植物蛋白饮料经过近几年的快速发展来到了新的竞争阶段。养元饮品深入洞察年轻消费市场,在国潮风向下不断发力,完成了从国货到国潮的升级进阶。

核桃乳产品自1997年作为行业新产品走入大众视野,在随后的20多年中,养元饮品根据消费者需求变化不断突破创新,实现了植物基饮品全品类布局,保持自己独特的品牌价值与长足市场竞争力,不断让消费者有新发现。

创新带动“智造”

根据《国潮搜索大数据》报告,近五年中国品牌热度占比从45%提升到75%,无论是食品饮料、大众消费品,还是科技产品,国人选择国货的热度持续增高。另据麦肯锡对中国15个城市的5000名消费者所做的一项调查,有85%的消费者表示一定会购买本土品牌,但是在10年前,仅有15%的消费者会选择国产品牌。

养元饮品通过在产品理念和科研方面的创新,让中国制造变为“中国智造”。自1997年成立以来,养元饮品以“关注国民脑健康”为企业长期愿景,在植物蛋白领域持续深耕,不仅对工艺技术进行革新,实现硬核科技突围,产品上也实现了从大单品六个核桃到植物基饮品的全品类布局。

当前,消费者对饮品的健康需求增强。养元饮品从优质原料到精巧配方,带给消费者安全放心的产品。例如养元饮品推出的六个核桃2430更因精简配方——0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖,“五重细化研磨”等创新工艺,实现口感和营养进一步升级。

养元饮品认为,深耕消费人群,不能片面强调单一维度,产品、营销等环节都是品牌不断发展的切入点,也是推动产业链升级的着力点,通过对自身的严要求、高标准,进一步反哺产业升级。

深挖中国文化属性

在国货品牌高质量发展的高速列车上,养元饮品坚持增强科技主动性。作为植物蛋白行业领跑者,养元饮品坚持长期主义战略,与北京工商大学等科研机构联合成立了“中国核桃产业研究院”,加快核桃产业技术开发应用研究。

在利用外部资源的同时,养元饮品不断强化自身技术研究实力,建成行业领先、工艺先进的全豆磨浆生产线,并应用欧洲先进植物奶生产工艺,以强大的技术保障和品质管理,增强养元植物奶的行业竞争力。

当前,国潮已成为受人瞩目的存在,养元饮品坚信打造品牌卓著的一流企业需要坚持长期主义、加强技术和产品投入,新一代消费者对国潮的选择可谓是一场“双向奔赴”,未来植物基市场依然是一片蓝海。

节日祈福是中国民间的优良传统。养元饮品将“六六大顺”不断延展,不仅作为营销口号,也深入到品牌内核中。养元连续数年推出春节限定产品,其中鼠年心愿罐,把人们对美好生活的向往关联在产品中;2021年的牛运罐,为消费者送上“一罐牛运”,带去“牛转乾坤”的新年运势;2022年春节推出的虎年贺岁罐亦是满载福运,寓意吉祥启顺。今年6月,养元六个核桃还联手孔庙祈福,推出六个核桃孔庙祈福罐,表达“顺文化”积极、吉祥的寓意。

养元饮品这一系列动作受到了消费者的热烈追捧。挖掘东方文化的内在精神价值,打造高品质、有温度的植物基产品;以独特的中国美学设计打造有温度的国货品牌,实现品牌战略升级,从“新”产品,到“新”工艺,再到“新”属性,养元饮品完成了从国货到国潮的升级进阶。

国潮样板

在国潮风向下,养元打造了多款中国美学设计包装。连续数年推出春节限定产品,如鼠年的心愿罐;牛年的“一罐牛运”“牛转乾坤”牛运罐;虎年的贺岁罐等,为消费者送上福运和吉祥。

文/王子扬

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