随着电商平台的崛起，造就了一大批直播带货主播，甚至不少明星也看中了这块蛋糕，借着自己的知名度打算捞一份红利。李佳琦算是电商主播中的佼佼者了。女性团体是比较感性的消费群体，大部分女性都喜欢买优质又便宜的东西。于是李佳琦就把自己的人设打造成女生的“男闺蜜”，为女生带来性价比高、好用的护肤品。他的口头禅“哦买噶”“买它”也成了他的标志。李佳琦也因此赚得盆满钵满。
然而三个月之前，在李佳琦的零食直播专场上，他正在介绍奥利奥饼干时，突然屏幕出现了黑屏，直播中断了。随后李佳琦立刻表示：“MM们，非常抱歉，今晚因为我们内部设备故障无法继续直播，大家早点休息，尚未上播的产品，我们之后的直播中会陆续带给大家，辛苦大家了。”当网友们还在期待着他第二天的直播时，他却突然消失了。没有公告也没有说明。李佳琦就此停播了。此后几天，网络上的消息满天飞，网友们纷纷猜测，李佳琦是犯了某些人的利益，或者是他销售的产品出现了质量问题，还有可能是他存在税务问题。毕竟不久前，薇娅刚因为爆出偷税漏税问题，被全网抵制，如今已经消失在网络上了。
9月20日晚19点，消失了109天的李佳琦突然复出直播。这次直播非常低调，没有公告也没有预热。当网友们看到李佳琦的直播间时都表示惊讶。源源不断的网友进入直播间后，观看人数也不断攀升。李佳琦的这场直播最终有6300万观众围观，网友们纷纷留言“终于回来了”，“欢迎回来”等字样。李佳琦的回归也勾起了观众们的购买欲，在一声熟悉的“哦买噶”“买它”的声音中，他的大部分产品一经上线就被一扫而空。
李佳琦的复出直播，我们也能看出来，他的状态还是非常不错的，很明显是精心地打扮过了，穿着一个白色衬衣加一个黑色针织背心，而且他的精神也特别饱满。他像往常一样的带货，可是又有点不一样了，一样的暖心，不一样的是变得小心翼翼了。他在直播中多次强调：理性消费，快乐购物！不要为了佳琦去冲销量、不要乱买东西、你们的心意我收到了，甚至直播间背景板上也打上了同样的字样。
此次在李佳琦直播间上架了26件商品中，其中美妆护肤品有8件，生活用品有13件，家电数码产品1件，服装类4件。其中18件产品在直播间一上线即秒空。初步估计，李佳琦此次复出带货，整场直播销售额至少达到1.27亿以上。
如今李佳琦回归了，不少女生表示：我们的快乐也回归了。大家之所以开心，其实不一定是为了能买东西，因为今年已经历过太多的意外和不确定，所以，一个已经熟悉形成习惯的事情回归，总是能带来安慰的。
